TROS werkt aan nieuw mediabedrijf
De TROS is niet alleen voor de tiende keer in successie de best bekeken publieke omroep, maar, zo blijkt uit onafhankelijk onderzoek van de Boston Consulting Group – in opdracht van OC&W – ook de meest efficiënte omroep. Dat dubbele compliment over 2011 is een signaal dat we goed op koers zitten: binnen onze effectieve omroeporganisatie maken we programma’s voor kijkers en luisteraars die dat ook waarderen. Hoewel we tevreden terugblikken, zijn we achter de schermen actief bezig om ons op de nieuwe toekomst voor te bereiden, want de publieke omroep krijgt een ingrijpende bezuinigingsoperatie voor de kiezen.
Fusie met AVRO
Vanaf mei 2011 is het traject naar een fusie zorgvuldig onderzocht, uitgaande van een heldere budgetverdeling en taakafbakening. Zowel AVRO als TROS zijn onafhankelijke omroepen. Dat is een belangrijk vertrekpunt. Vervolgens hebben we vijf kernvragen geformuleerd: zijn de missies verenigbaar? Sluiten achterban en kijkergroepen aan en versterken ze elkaar? Liggen de programma’s in elkaars verlengde? Kunnen we samen een organisatiestructuur inrichten? En, tot slot: zijn onze omroepen goed zichtbaar en werkelijk verankerd in de samenleving? Op al die kernvragen zijn de antwoorden positief, maar dat wil nog niet zeggen dat alle details voor de vervolgtrajecten al zijn ingevuld.
Loslaten
Veranderen begint bij loslaten. De TROS heeft het initiatief tot de fusie genomen vanuit een krachtige uitgangspositie. Typische TROS-domeinen als Nederlandse muziek, consument én familie en amusement zijn goed gewaarborgd. We zijn tot elkaar gekomen vanuit ratio, maar met groeiende waardering en respect voor elkaar. Samen met de AVRO werken we nu aan ‘een nieuw bedrijf’: fris, leuk, kansrijk. Dat geeft energie. We werken toe naar één brede, grote onafhankelijke omroep die betekenisvol is voor de maatschappij. Kernwaarden zijn kunst en cultuur van Nederlandse bodem, consument en veiligheid en ‘groot’ amusement. Samen met pijlers als actualiteiten, drama en jeugd komen onze inhoudelijke interessegebieden goed aan bod.
Samenwerking met regio
Onze verankering in de maatschappij krijgt naast radio- en tv-registraties in het land – denk aan muzikale pleinfeesten – ook gestalte in nieuwe initiatieven. Zo is EenVandaag met de dertien regionale omroepen een samenwerkingsverband aangegaan op het gebied van online opinieonderzoek. Het EenVandaag Opiniepanel meet eens per maand zowel de landelijke opinie als de opinie per provincie. Een sterk staaltje moderne mediasamenwerking waarin de TROS herkenbaar ‘dicht’ op de actualiteit zit en vlakbij de mensen staat.
Het zeer goed bekeken Radar, dat sinds najaar 2011 over een eigen magazine beschikt, staat dichtbij onze achterban. Het Radar-panel van 150.000 leden is inhoudelijk interessant, want: hoe denkt Nederland over actuele onderwerpen? Zo beschikt de Radar-redactie niet alleen over een machtig meetinstrument, maar ontstaat ook interactie tussen kijkers en makers én merken mensen dat we meer zijn dan een zender.
In 2011 is de vernieuwde site troskompas.nl online gegaan met fotoslides, filmpjes, internet-only rubrieken en blogs van redacteuren. Ter ere van het 45-jarig bestaan pakt TrosKompas meerdere malen groots uit.
Radio blijft een stabiele succesvolle factor, waarin de nieuwe TROS Autoshow met Bas van Werven soepel zijn weg vindt. Op het terrein van nieuwe media blijven we ons gericht ontwikkelen. In 2011 is besloten het digitale kanaal sterren.nl om te bouwen tot de grootste muzikale portal van Nederland wat ook een podium biedt voor nieuw talent.
Verbroedering
We gingen in 2011 een samenwerking aan voor het Songfestival 2012. De TROS heeft een sterk nationaal karakter en gelooft net als John de Mol, voor wie dit project ook een persoonlijke ambitie is, dat het programma juist bij ons tot kijkcijferhit kan uitgroeien, zeker als ‘we’ de finale halen.
De TROS wil met haar programma’s mensen samenbrengen en dat is bijvoorbeeld met Ali B op Volle Toeren goed gelukt. We zijn trots op dit unieke programma waarin twee volstrekt verschillende muziekwerelden bij elkaar worden gebracht. Ik heb vaak met ontroering zitten kijken naar de verbroedering tussen de artiesten. De TROS wil informeren én amuseren.
Peter Kuipers
Directeur